Уникальный дизайн

Выбор доменного имени

Довольно часто приходится встречаться с ситуацией, когда имя для сайта не только не отражает цели проекта, но и не несет в себе какой-либо смысловой нагрузки вообще. Данное обстоятельство оказывает губительное влияние на любые действия в области раскрутки ресурса. В то же время, грамотный подход к выбору доменного имени способен не только привести дополнительных пользователей, но и стать одной из наиболее значимых частей маркетинговой кампании.

Принято различать несколько уровней доменных имен. Нумерация ведется справа - налево. Уровни разделяются точкой. Так в имени www.ukr-biz.net, net является доменом 1-го уровня (или зоной), ukr-biz 2-го, www 3-го.

Исторически сложилось так, что при указании доменного имени использовали префикс www, который, в сущности, являлся доменным именем уровня вложенности большей на единицу от исходного количества. Таким путем хотели указать тип содержимого по указанному адресу - т.е. HTML-документ. Однако в настоящий момент это правило устарело, и сохраняется исключительно в силу традиции. Правильно спроектированный сервер должен отдавать одинаковую информацию вне зависимости от наличия, либо отсутствия префикса www.

В рекламных целях, на радио, в газетах, визитках часто указывается адрес сайта в Интернете. В этом случае, независимо от способа передачи информации следует указывать имя, содержащее префикс www, т.к. подобная информация зачастую попадает к пользователю в отрыве от контекста. При указании же www, становится понятным, что имеется в виду именно веб-сайт.

• Краткость
• Запоминаемость
• Произносимость
• Простота написания.

Придерживаться критерия краткости со временем становится все сложнее. В наиболее старых доменных зонах (com, net, org) удачей может считаться найденное свободное имя из любых 5 символов или какое-либо осмысленное одно слово из большего количества букв. В некоторых национальных доменных зонах еще есть возможность приобретения имен, составленных из 3-х символов.

Широко распространилась разновидность заработка, построенная на захвате доменных имен с целью последующей перепродажи. Людей, занимающихся такой деятельностью, принято называть киберсквоттерами. Известны случаи, когда доменные имена были проданы за суммы, составляющие не один миллион долларов.

В среде профессиональных киберсквоттеров существует деление доменных имен на составляющие элементы. Каждый элемент представляет собой одно осмысленное слово, либо контекстная комбинация цифр. Ценность имени напрямую зависит от количества таких составляющих, т.е. чем больше, тем менее желательно. При выборе составляющих, следует использовать наиболее короткие и простые в произношении.

Многие пытаются найти выход в хорошей запоминаемости имени, иногда в ущерб краткости. Так можно считать удачным имя ‘center-of-the-world.com’, т.к. оно составлено из невероятно распространенного словосочетания (англ. центр мира).

Для проверки удобства выбранного имени с точки зрения произносимости, имеет смысл представить, что Вы диктуете его по телефону. В этом случае будет видно как ‘всплывут’ все возможные разночтения и неудобства.

Правильно выбранное доменное имя играет огромную роль в успехе всего проекта. Чаще всего, посетители попадают на сайт, просто угадывая его название исходя из своих представлений о существовании некой услуги или торговой марки. Возможно, кто-то уже посещал ресурс, и попытается вспомнить его название с целью повторного посещения. Поэтому, в случае неоднозначного написания имени вашей организации, будет иметь смысл регистрация нескольких доменных имен предполагающих различные трактовки. В общем случае таких имен может быть произвольное количество.

В наших условиях, при выборе доменного имени, большим вопросом будет использование языка. Сегодня уже появились различные службы, предоставляющие возможность выбора доменного имени на национальных языках. Однако такое решение не является распространенным и доставляет скорее неудобства из-за путаницы в произношении и отсутствии единого стандарта, поддерживаемого разработчиками клиентского программного обеспечения. В принципе, можно взять русское имя, но написанное латинскими буквами. Здесь также действует правило ‘телефона’. Например, в случае ykr-biz.net и ukr-biz.net предпочтительнее 2-ой вариант, т.к. ‘на слух’ подавляющее большинство воспримет именно в таком виде. Во всех прочих случаях, регистрация доменных имен на языке целевой аудитории латинскими буквами чаще всего более оправдана.

Избегайте использования некоторых букв и цифр, созвучных по транскрипции с какими-либо другими словами. Так имя SERVICE4U.COM может оказаться похожим на SERVICEFORU.COM, SERVICEFORYOU.COM и еще несколько подобных вариантов. Либо придется зарегистрировать на себя все возможные их разновидности.

Старайтесь не использовать аббревиатуры. Не всякий пользователь в состоянии запомнить соответствие между именем организации, и ее же именем, но составленном из первых букв входящих слов. В случае некоего абстрактного ‘МинСельХозПищеПрома’ не стоит давать сайту доменное имя MSHPP.COM (а тем более MCXPP.COM). В таком случае возможным приемлемым вариантом будет выбор имени исходя из предоставляемых услуг или продукции. Например - KAPUSTA.COM или CABBAGE.COM. Ну и конечно не стоит решать проблему ‘в лоб’ - MINSELHOZPISCHEPROM.COM.

Будьте уверенны в правильности написания имени с точки зрения орфографии, как на языке целевой аудитории, так и на английском языке. В исключительной ситуации выбранное доменное имя может означать совсем не то, что предполагалось. Это особенно важно для ресурсов, имеющих несколько разноязычных версий. Проверьте значение слов и их комбинаций, входящих в доменное имя, во всех приведенных языках.

Все рекомендации, высказанные ранее не совсем применимы в случае, когда название организации является известным, раскрученным торговым именем. Тут уж придется, скорее всего, смирится с необходимостью его копирования в доменное имя с соблюдением прочих правил.

Выбор зоны доменного имени

В настоящий момент, в списке доступных имен наличествует список региональных доменов (UA, COM.UA, РЕГИОН.UA) и список ‘стандартных’ доменов (COM, ORG, NET, INFO, BIZ). Какое же из них выбрать?

Ваш выбор должен базироваться на особенностях будущего проекта:

• сайты, содержание и целевая аудитория которых являются глобальными, без выраженных территориальных привязанностей, регистрируются в соответствующем “стандартном” домене в зависимости от его назначения (COM - коммерческие организации, ORG - прочие организации, NET - сетевые организации, INFO - информационный, BIZ - бизнес)
• сайты, имеющие направленность на территориально привязанную целевую аудиторию, регистрируются в соответсвующей национальной зоне
• сайты, которые содержат местную информацию, освещают местные события или продают что-то на местном уровне, регистрируются в домене страны вне зависимости от языка, который используется на сайте.

Если в силу каких-либо причин был приобретен домен не соответствующий вышеуказанным требованиям, постарайтесь либо изменить содержимое проекта (что практически нереально), либо зарегистрировать другое доменное имя.

Интересно заметить, что региональные домены преимущественно дороже своих ‘стандартных’ конкурентов. В связи с этим некоторые обозреватели позволяют себе высказывания об их ‘несерьезности’. Контраргументом в этом случае может служить обоснованность нахождения Вашего проекта в соответствующем домене в соответствии с вышеприведенными правилами.

Соблюдение данных рекомендаций поможет Вам получить дополнительный приток посещений за счет более легкого обнаружения Вашего проекта пользователями, обладающими первоначально малым объемом информации о Вашей организации.

Все советы, приведенные в данной статье, могут оставаться не более чем просто советами. Но большинство из правил представленных здесь в виде рекомендаций оттачивалось годами. Ваше право использовать их, или нет, однако, попробовав проанализировать политику ведущих компаний в отношении проектирования URL, можно прийти к выводу, что данные правила соблюдаются весьма строго и являются частью маркетинговой политики.